Эффективная Интернет реклама
11 ноября 2005Ни для кого не секрет, что реклама в Интернете все больше интересует рекламодателей и приносит доход крупным порталам. Реклама в интернет – эффективный маркетинговый инструмент.
Ведущие интернет-сайты уже в значительной мере превзошли массовые печатные издания, как по объему аудитории, так и по эффективности воздействия на целевую аудиторию. Если же рассматривать интернет в целом, как единый комплекс масс-медиа, он уже вплотную приблизился к федеральным телеканалам по объему охваченной аудитории.
Однако Интернет, как медийная среда, достаточно сложен и необычен, поэтому и методы рекламы в нем имеют свои характерные особенности. Именно о том, что такое реклама в Интернете рассказали собравшимся на встречу Лев Глейзер, президент AdWatch и Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iContext.
Докладчики Лев Глейзер, президент AdWatch и Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iContext.
ПРОГРАММА МЕРОПРИЯТИЯ
- Реклама в Интернет, медийный аспект. (Лев Глейзер, AdWatch).
- “Контекстная реклама – самое эффективное средство интернет-маркетинга”. (Мария Черницкая, iContext)
СЕМИНАР
На встречу пришло более 110 студентов (бакалавров и магистров), аспирантов, представителей компаний, представителей СМИ.
Организаторы приносят свои извинения за предоставленные неудобства, связанные с нехваткой мест в аудитории.
С момента создания клуба в ноябре 2004 прошел год. О том, чем занимались участники клуба, в каких мероприятиях участвовали, о дальнейших планах было рассказано в самом начале встречи.
Далее слово взял Лев Глейзер, рассказавший об особенностях медийной рекламы: об основных параметрах, таких как охват, заметность, частота, повторяемость. Так же слушатели узнали об инновационных проектах AdWatch. Особый интерес у аудитории вызвал рассказ о будущем рекламы в Интернете. Также докладчик дал несколько советов на будущее:
- Любая идея может выиграть.
- Самые успешные проекты основаны на самых простых нуждах пользователей.
- На сегодняшний день максимально выигрышная стратегия- диалог с пользователями (интерактивный контент).
- Интернет-реклама создает создает коммуникационную модель будущего построенную на превалировании обратной связи. Поэтому любой проект должен постоянно тестироваться.
После выступления Лев Глейзер отвечал на многочисленные вопросы, дискутировал со слушателями.
После короткого прерыва Мария Черницкая рассказывала о контекстной рекламе, на каких площадках что размещается, на какую аудиторию расчитана та или иная реклама. Об особенностях поисковой рекламы. Вслед за Google, российские посковики постепенно отказываются от показов баннеров в поисковой выдаче, отдавая приоритет текстовым объявлениям. Были предложены некоторые подсчеты о стоимости рекламной кампании. Не была забыта и поисковая оптимизация: когда есть смысл её применять - когда “конкуренция” в поисковой выдаче не велика, и есть возможность протолкнуться в первую десятку или пятерку.
В конце выступления состоялаясь серия вопросов-ответов.
Презентации, звукозапись и другие материалы со встречии размещены в разделе “материалы”.До скорых встреч!
Комментировать
You must be logged in to post a comment.
